Баланс "часто задаваемых вопросов" (высокочастотные) и "редко задаваемых запросов" (низкочастотные)
Обычно сайт проще вывести наверх по низкочастотных запросам, поэтому, если они наиболее точно отвечают специфике сайта, то следует заняться именно ими. Высокочастотные запросы, особенно по "хлебным" темам обычно довольно плотно заняты, и может потребоваться много вложений, чтобы пробиться туда. Однако и результативность, естественно будет выше. Здесь важно правильно оценивать свои силы и желания.